??劉清建：房企品牌意識是房地產走向成熟的時代的標志

廣東巴德士化工有限公司總經理 劉清建

??劉清建：各位好，我們是屬于房地產下游企業的供應商，剛才講到房地產的品牌，因為我之前有參與雜志的經歷，感覺到今天既然是品牌論壇，我們覺得這么多人來，參加品牌方面也是第一次參加，確實房地產走向成熟的時代。今天的品牌發布足以說明品牌是相當重要的。我個人理解是這樣的，從2001年開始國家住建總局銀牌的是評綜合指標，雖然現在已經停止評選了。銀牌評選當然有六個基本要素，就是產量的質量和產品的性能在行業的領先性，整個生產規模和產能，很重要就是你的服務體系，最重要還是市場，就是市場占有份額。看新浪地產五百強排名，特別是前十名的品牌都是以市場占有率來劃分的。因為市場占有率就是知名度，知名度好會出名，壞也會出名，最重要就是消費者的滿意度，就是美譽度，所以有六個綜合的指標評選。今天聽到一個企業構建要經歷品牌建設、品牌傳播和品牌效益。最重要在于前兩個環節，品牌建設好要有好產品，做得好就可以持續經營下去。第二個環節同樣重要，做好但不一定會說，別人不知道，我們經常說酒香不怕巷子深。品牌傳播這個環節需要一個過程和時間，東西做好了，很重要就是品牌傳播歸根到底九個字就是跟誰說，說什么，怎么說，這都是真正做得好，企業協同性是最重要的，房地產商從設計環節到最后賣房子要跟很多供應商合作，哪個環節出現問題了，都會影響整體品牌。房地產越來越好，品牌意識需要越來越好，品牌要做成名牌就更好。

??我們要一起全力夯實質量基礎，用心服務消費者，樹立良好的品牌口碑，一起踐行中國夢。