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??2025年2月5日，乙巳蛇年的第一個工作日，新的一切由今天開始。

??剛剛過去的幾個月，由2024年第四季度各部門釋放“止跌回穩”的積極信號開始，到如今行業各項核心指標迎來實質性好轉，可以預見，新的一年房地產行業也將朝著越來越健康平穩的方向發展。

??2025年已經開場，第一季度也已過半，當前樓市有哪些積極的信號？未來還有哪些未知的挑戰？

??行業正在大踏步進入新的平衡周期，我們鉚足干勁、積勢蓄能，向新而行。

??在此祝福大家開工大吉，繼續創造更多“好消息”。

??行業最關心的是近在眼前的2月以及一季度的市場。

??從目前2025年首月的數據來看，房地產市場延續止跌回穩態勢，供求季節性回落，環比下跌，不過得益于去年基數較低，1月成交同比仍正增，因供應跌幅大于成交，庫存持續走低。

??二手房成交延續高位震蕩行情，1月前22日環比下降19%，同比增長19%，漲跌幅均小于一線。

??土地成交規模迎周期性低位，成交建面4157萬平方米，較上月同期下降83%，同比上升3%；成交金額同比增長26%。平均溢價率達到了7.4%的新高。

??進入2月因恰逢春節假期，預計市場將延續供需兩淡行情，不過考量到去年2月為春節月，基數較低，同比仍將延續正增態勢。二手房成交或將延續震蕩行情，短期內二手房價仍將保持穩定。

??再加上從2024年全年的成交規模走勢來看，行業銷售表現已走出了近乎完美的“筑底曲線”：一季度銷售成交同比降幅年內最高，二季度政策面明確轉向去庫存，市場信心有所回暖，三季度成交環比周期性回落，同比降幅持續收窄，四季度政策面明確“止跌回穩”，成交規模止跌回正。

??因此整體來看，一季度仍將延續“止跌回穩”的行情。

??可以確定的是，當前行業正在大踏步進入新的平衡周期。若穩市場政策能夠持續發力，成交規模持續趨穩，預計2025年下半年核心城市房價有望全面止跌趨穩。從城市來看，杭州、上海、成都、西安、天津、深圳、合肥等八城預期率先回穩，其他城市回暖仍有待傳導。

??企業層面，2025年1月，TOP100房企實現銷售操盤金額2276.1億元，同比降低3.2%，環比降低49.6%，單月業績規模保持在歷史較低水平。

??而從百強房企各梯隊銷售門檻變動來看，各梯隊出現了分化，其中TOP10和TOP20房企銷售操盤金額門檻分別同比降低10.8%和13.4%至64.6億元和26.5億元。TOP30和TOP50房企門檻分別同比提升4.8%和11.1%至17.4億元和10.7億元。TOP100房企銷售操盤金額門檻提升31.6%至4.9億元。

??需要注意的是，2024年以來百強房企銷售門檻持續降低，2025年1月是長期以來首個百強銷售操盤金額入榜門檻轉正的一月，雖然在一定程度上受整體業績規模較低影響，但仍不失為一個好的信號。

??我們認為，未來在政府支持力度顯著加強的情況下，未來房地產市場勢必會出現一定的機會。

??對于房企而言，一方面出現房企仍應以保交付為主要目標，同時繼續開源節流緩解流動性壓力。另一方面，其余房企仍需盡可能保證貨量供應、做好營銷，以促進項目成交去化。同時，企業也需要持續關注產品升級迭代、加強產品力打造，在日趨加劇的行業競爭中強化發展優勢，為后續市場的復蘇做好準備。

??在整體市場“止跌回穩”的同時，仍有不少挑戰迎面而來。

??在房地產市場逐步過渡到買方市場的過程中，房企之間的競爭日益聚焦于產品和品質的提升。為了緊跟行業的步伐，眾多房企積極地進行產品優化和升級，以適應行業發展的趨勢。尤其是面對房地產市場中改善型需求的不斷增長，房企正將產品迭代的重點放在改善型產品上，推出更多大面積、高品質的中高端產品。未來，在市場需求的持續拉動下，預計改善產品持續優化的趨勢將持續下去。“卷產品、競品質”也將成為競爭常態。

??房企要在激烈的市場競爭中脫穎而出，必須深化客戶研究，瞄準更具體的細分需求，只有這樣，才能避免因行業內的快速模仿而造成產品同質化的問題。

??與此同時，對企業而言，2025年的債務壓力仍不容小覷，2025年債務到期規模甚至要高于2024年，達5257億元，其中2025年第三季度是償債高峰，到期規模約1574億元。對于房地產企業而言，要在現有政策利好背景下做好債務接續。

??2025年，企業還需對土地儲備進行結構性調整，尤其是加快滯重庫存的去化，加快低量級城市項目去化。地方政府通過專項債券收購存量土地，能增強資金流動性，支持地方經濟發展、保障民生。對于市場而言，收回收購存量閑置土地有利于改善市場供求關系，進一步促進房地產市場止跌回穩。

??整體來看，“止跌回穩”仍是2025年的核心，對市場而言，隨著房地產市場積極因素不斷累積和展現，市場信心和購房預期正在逐漸增強。

??隨著新房銷售表現持續轉好，2025年行業有望正式步入銷售回穩、信心修復的新周期。

??對房地產企業而言，2025年需要持續關注產品升級迭代、加強產品力打造，在日趨加劇的行業競爭中強化發展優勢，并注意對自身庫存的調整，為后續市場的復蘇做好準備。

??從今天開始，各行各業都已陸續回歸各自的崗位，我們也是如此，在乙巳蛇年的開工首日，以行動解題2025，向新而行，共赴前程！