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??9月17日，“2020中國房地產(chǎn)企業(yè)品牌價值測評成果發(fā)布會暨房地產(chǎn)品牌發(fā)展高峰論壇”在上海舉行。會上隆重發(fā)布了《2020中國房地產(chǎn)企業(yè)品牌價值測評研究報告》，及2020中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)優(yōu)選供應(yīng)商品牌系列5強榜單，其中，箭牌家居集團股份有限公司榮獲2020中國房地產(chǎn)優(yōu)選供應(yīng)商營銷增值力品牌5強。

??近兩年，在中央明確“穩(wěn)地價、穩(wěn)房價、穩(wěn)預(yù)期”的目標定調(diào)下，市場調(diào)控趨于常態(tài)化，行業(yè)整體規(guī)模增速較以往有所放緩，各梯隊房企門檻進一步提升，行業(yè)內(nèi)部分化明顯。2020年，新型冠狀病毒引發(fā)的肺炎疫情讓人們對居住體驗感受更深，消費者對商品房的質(zhì)量和服務(wù)有了更高的要求，房企在產(chǎn)品方面也謀求轉(zhuǎn)變和突破，提升服務(wù)理念，賦能品牌價值。新的市場環(huán)境下，品牌定位更加精細，品牌維護的理念也日益受到重視。強勢品牌房企為行業(yè)起到引領(lǐng)示范作用，中小房企也積極探索，尋找自身合適的品牌定位。

??測評報告指出，受房地產(chǎn)行業(yè)增速放緩及疫情影響，盡管房地產(chǎn)上下游供應(yīng)鏈企業(yè)承壓明顯，但另一方面行業(yè)創(chuàng)新研發(fā)尋求突圍的進程明顯提速。房地產(chǎn)企業(yè)凸顯產(chǎn)品力價值，對科技、智能、健康的產(chǎn)品的營造需求促進優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈整合。

??技術(shù)創(chuàng)新方面，品牌供應(yīng)商加大科研投入，更加注重技術(shù)人才培養(yǎng)，設(shè)立產(chǎn)品研發(fā)中心，以科技為引導，創(chuàng)新升級綠色產(chǎn)品。渠道管理方面，部分供應(yīng)鏈企業(yè)采用“直銷+渠道”相結(jié)合的方式進行產(chǎn)品銷售。還有一部分供應(yīng)鏈企業(yè)與數(shù)十家品牌房企成為戰(zhàn)略合作伙伴。環(huán)保貢獻力方面，在政策和市場雙向指引下，品牌供應(yīng)商致力于減少傳統(tǒng)裝修弊端，發(fā)展標準化的健康裝修。對應(yīng)消費者的需求改變，品牌供應(yīng)商也愈發(fā)注重營銷增值力。在疫情爆發(fā)的2020年，品牌供應(yīng)商也更加聚焦線上營銷，進行全渠道覆蓋，數(shù)字化營銷改革。

??總體來說，房地產(chǎn)行業(yè)由增轉(zhuǎn)存，消費者需求、要求日益提高，品牌供應(yīng)商之間競爭加大，對產(chǎn)品、營銷、綠色施工、技術(shù)創(chuàng)新、渠道結(jié)構(gòu)等方面提出了更高的要求，倒逼不合規(guī)企業(yè)加速退出。各級政府出臺的精裝修實施細則、節(jié)能標準提高以及促進裝配式產(chǎn)業(yè)化發(fā)展等利好政策，更促進供應(yīng)鏈發(fā)展中，搶占健康、智慧風口，率先從產(chǎn)品端、服務(wù)端實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，通過創(chuàng)新升級讓品牌價值更具內(nèi)涵。